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中国新电商从"流量为王"迈入"数智供应链红利"时代，AI已成标配，跨境进入品牌出海下半场。

一、数据亮眼：农村网零首破3万亿，跨境电商年均增11.9%

8月29日至30日，第六届中国新电商大会在吉林吉林市召开，会上发布《中国新电商发展报告（2026）》，勾勒出中国新电商市场的强劲韧性。报告核心数据引人注目："十四五"期间，全国网上零售额从2021年的130884亿元跃升至2025年的159722亿元，中国连续多年稳居全球最大网络零售市场。即时零售成为消费新引擎，2025年交易规模达11936亿元，同比激增48.25%。农村网络零售额首次突破30000亿元大关，跨境电商以28400亿元进出口规模较2021年增长43.2%，年均增速达11.9%。

这些数据背后，是中国电商从粗放扩张向高质量转型的缩影。#第六届中国新电商大会#在东北老工业基地召开，更具深意——吉林正以新电商为支点，推动传统产业与数字经济深度融合。

二、AI赋能：数字人覆盖选品、营销、客服全链路

本届大会最引人注目的趋势，是以数字人为代表的人工智能技术，已从试验性应用全面覆盖到新电商选品、营销、客服等各环节。大会期间，多位嘉宾分享了AI实战案例：AI赋能的消费洞察不仅改变了"种什么卖什么"的传统逻辑，更将初级农产品推向多元形态的价值链高端。盒马现场展示的AI选品系统，可根据地域消费偏好自动生成营销方案，效率提升数倍。

同时，大会现场还公布了2026年第二批优质直播间（主播）名单，并发布《共促中国新电商高质量发展行业倡议》，通过树立行业标杆、明确发展准则，引导广大经营主体诚信合规经营，持续净化行业生态。

三、跨境下半场：让中国品牌在世界"立起来"

跨境电商分论坛上的核心观点令人印象深刻：人民日报海外网副总经理石景才指出，中国跨境电商已进入发展下半场，上半场核心是把中国商品卖到全世界，下半场的关键任务则是"让中国品牌在世界立起来"。他提出品牌出海的"五立"战略——立信、立心、立形、立名、立命。

吉林的数据同样亮眼：2026年上半年全省网络零售额662.77亿元，同比增长11%；跨境电商进出口110.4亿元，同比增幅高达210.2%。农产品线上零售额达155.82亿元，吉林大米、长白山人参、鲜食玉米等"吉字号"物产持续拓宽线上销路，实现从"产得出"向"卖得优"的转变。新电商正在为东北再造一座"数字松花湖"。

综合央视网、吉林日报、中国新闻网报道 | 2026年8月31日