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🔥 中国消费正从"有没有"向"好不好"蜕变，服务零售增长5.0%领跑，消费升级趋势明显

一、数据透视：服务零售增长5.0%，持续快于商品零售

国家统计局近日公布今年前7个月消费市场成绩单：社会消费品和服务零售总额同比增长2.6%，整体保持平稳增长态势。其中，服务零售额同比增长5.0%，持续快于商品零售额增速，成为拉动消费增长的重要引擎。从细分数据看，1—7月旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超过10%，7月电影票房同比增长超20%，越来越多家庭为休闲、健康、文化、教育等精神层面的需求买单。

这一数据背后，折射出中国消费结构正在发生深刻变化。服务消费增速持续领跑商品消费，说明居民需求正从物质满足向精神愉悦延伸，消费内涵不断丰富。从假日出行人流如织，到社区健身场馆人气高涨；从博物馆、美术馆参观者络绎不绝，到普惠托育、居家养老服务走进百姓家，服务消费亮点纷呈。

二、商品升级：新能源车渗透率突破65%，绿色智能成主流

在商品消费领域，提质升级特征同样亮眼。7月，限额以上单位通讯器材零售额同比增长20.4%，文化办公用品零售额同比增长7.4%。在消费品以旧换新政策推动下，更多绿色智能产品走进千家万户。新能源乘用车零售渗透率达65.1%，再创历史新高。

一台节能冰箱降低家庭电费，一台智能家电解放家务时间，一辆新能源车让出行更经济环保——这类升级型消费并非无关紧要的额外开销，而是直接优化居家、出行等日常场景的民生支出。高品质商品以更实惠的价格走进寻常百姓家，化为人们可感可及的生活福祉。在消费品以旧换新政策推动下，绿色智能产品正加速渗透中国家庭的每一个角落。

三、城乡齐步：乡村零售增速高于城镇，下沉市场释放潜力

城乡结构优化同样是今年消费市场的亮点。1—7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点。随着县域商业体系建设推进，县域居民打破地域限制，同步享受到丰富优质的供给。从电商平台上农产品上行与工业品下行双向畅通，到乡镇商贸中心、特色大集焕发新活力，下沉市场的增长，不只是数字增加，更是城乡消费体验差距的持续收窄。

国际货币基金组织测算显示，在农村人口较多地区增加医疗、教育、社会服务和基本养老支出，可能让中期私人消费占GDP比重提高约1.8个百分点。消费的终极意义，不是统计报表上的数字，而是人民实实在在的美好生活。随着促消费系列政策持续落地见效，中国消费市场韧性强、潜力大、活力足的基本面不会改变。

综合人民日报、国家统计局数据报道 | 2026年8月30日