今年前7个月 社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%

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🔥 核心观点：7月社零增速受极端天气短期扰动，但服务消费快速回暖、网上零售高增长、乡村消费跑赢城镇，内需潜力持续释放

国家统计局8月17日发布的数据显示，1—7月份，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额265142亿元，增长2.7%。7月份单月社会消费品零售总额39022亿元，同比增长0.6%。

尽管7月增速较6月有所回落，但今年前7个月 社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，反映出消费结构持续优化、服务消费动能增强的积极信号。国家发改委指出，下半年将以更大力度扩大内需，重点提升居民消费能力、挖掘服务消费潜力。

一、必选消费稳健，可选消费分化明显

分品类看，必选消费品增速整体稳健。7月份，粮油食品类同比增长5.3%，烟酒类增长6.0%，饮料类增长3.5%，日用品类增长1.8%，中西药品类增长6.7%，通讯器材类增长20.4%。其中通讯器材类增速最高且环比扩大，反映智能终端消费持续活跃。

可选消费呈现明显分化。化妆品类7月同比增长6.8%，表现亮眼；金银珠宝类受金价下行影响同比下降10.1%，降幅环比扩大6.7个百分点；服装鞋帽类同比下降1.0%，增速由正转负；体育娱乐用品类同比下降10.6%。家电和音像器材类同比下降1.9%，但降幅环比收窄6.8个百分点，与第三批以旧换新资金下达有关。

二、线上零售持续领跑，餐饮收入稳步回升

线上渠道仍是消费增长的重要引擎。1—7月份，全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额73965亿元，增长4.6%。值得注意的是，吃类商品网上零售额同比增长16.9%，穿类商品增长5.8%，食品类网购已成为线上消费增长最大亮点。

线下服务消费也在稳步复苏。1—7月份，餐饮收入32822亿元，同比增长2.6%。7月份餐饮收入4567亿元，同比增长1.4%，环比提升0.2个百分点。国家发展改革委国家信息中心数据显示，7月份线下消费支付金额同比增长2.2%，增速比上月加快0.8个百分点，中小商户经营活力指数环比提高3.1%。

三、乡村消费增速领先，政策托底效果显现

从地域分布看，乡村消费品零售额增速持续领先。1—7月份，乡村消费品零售额38459亿元，同比增长2.4%，明显快于城镇的1.1%。7月份，乡村社零同比增长1.6%，城镇仅增长0.5%，城乡消费差距进一步收窄。

政策效应持续释放。第三批以旧换新资金下达后，家用电器和音像器材类线下支付金额同比增长8.5%。《扩大消费十五五规划》明确到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，消费对经济发展的基础性作用被进一步增强。国家发改委正抓紧研究制定《扩大内需战略实施方案（2026-2030年）》，围绕提升居民消费能力、挖掘服务消费潜力、推动智能产品消费三大方向发力。

消费复苏虽在路上，但政策工具箱仍有空间。随着促消费政策持续落地、居民收入稳步提升，内需潜力有望进一步释放，为经济高质量发展注入持久动能。

综合国家统计局、中国政府网、央广网报道 | 2026-08-30