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🔥 导游用鸭肉猪肉冒充牦牛肉干卖给游客，大理市监局已责令改正并处罚，云南旅游市场秩序整治持续加码

一、事件经过：低价团里的"牦牛肉干"

近日，大理市监部门接到游客投诉称，某导游在带团过程中，将价格低廉的鸭肉、猪肉干冒充高原牦牛肉干出售给游客。牦牛肉干作为云南高原地区的特色伴手礼，因原料稀缺、成本高，市场零售价远高于普通肉干，是许多游客赴云南必买的特产之一。

市监局接到投诉后迅速介入调查，经查证属实后，依法对该导游及涉事商家作出责令改正并罚款的行政处罚。这是继央视曝光云南"低价游"乱象之后，大理州对旅游市场的一次强力整顿行动。

二、大理全州警示约谈，文旅市场迎大检查

8月28日，大理州召开旅游市场秩序整治警示教育大会，全面反省央视曝光的低价团乱象教训。会上，全体参会人员集中观看了央视《财经调查》关于"低价团"暑期游乱象的曝光视频。州委网信办、公安局、交通运输局、市场监管局、税务局等多部门联合开展针对性警示约谈，覆盖旅游舆情管控、涉旅治安、交通营运、市场价格、涉税合规、消防安全等关键领域。

大理州文旅局局长杨学泉在大会上表示：旅游市场秩序直接关系游客体验、关系大理城市形象、关系文旅产业高质量发展。全州文旅行业要坚守诚信合规，坚决杜绝各类侵害游客合法权益的行为。

三、从牦牛肉干事件看云南旅游痛点

此次事件并非孤例。近年来，云南旅游市场"低价游""强制购物""以假充真"等问题屡遭诟病。用普通肉干冒充牦牛肉干，本质是利用游客对高原特产信息不对称的"信息差骗局"——牦牛肉干市场价动辄数百元每斤，而鸭肉、猪肉成本仅其几分之一，暴利空间巨大。

业内分析指出，此类案件处罚力度偏轻往往是屡禁不止的根源。罚款金额如果远低于违法所得，违法成本几乎可以忽略不计。大理此次对导游及商家的联合处罚，释放出监管部门"动真格"的信号。对于游客而言，选择正规旅行社、保留购物凭证、遇到问题及时拨打12345投诉，是维护自身权益的有效途径。

综合大理州文化和旅游局、澎湃新闻报道 | 2026-08-29