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🔥 服务消费增速持续跑赢商品消费，近4个百分点的"剪刀差"背后是中国内需结构的深刻转型

一、服务零售增5.0%，商品零售增1.1%

国家统计局最新数据显示，1至7月份，我国社会消费品零售和服务零售总额同比增长2.6%。其中，服务零售额增长5.0%，商品零售额增长仅1.1%，两者相差近4个百分点。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐指出，这一"剪刀差"反映了居民消费从"生存型"向"发展型""享受型"转变的直观映射，也是我国超大规模市场纵深优势的体现。

具体来看，升级类服务消费增势尤为强劲。今年上半年，文艺表演收入增长28.3%，博物馆收入增长24.6%，旅游咨询租赁服务增长11%，文体休闲服务增长10.1%，电子阅读和网络视听等通信信息服务类零售额增长11.9%。即将收官的暑期消费市场为这组数据提供了生动注脚：暑运62天全国铁路预计发送旅客10.1亿人次创历史新高，暑期档电影票房突破100亿元，观影人次超2.7亿。

二、消费结构转型的深层逻辑

为何消费者更愿意为"体验"买单？从微观层面看，28岁的互联网从业者小悦消费记录颇具代表性——上周六脱口秀开放麦99元，周日露营人均180元，下月还预订了话剧。"以前逛街买衣服买包，现在一个月也不买一件衣服，但每个周末都安排得满满的。"当"看一场演出"取代了"买一件衣服"，当"逛博物馆"替代了"换手机"，改变的不仅是消费结构，更是一代人对美好生活的定义。

从国际经验看，人均GDP跨过一定门槛后，消费重心从商品转向服务是普遍规律。上半年我国居民人均服务性消费支出占比接近"半壁江山"，人均教育文化娱乐消费支出增长4.9%，人均交通通信消费支出增长4.7%，两项增速均快于居民消费支出整体增速。中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇认为，我国消费结构正在经历从"买商品"到"享服务""重体验"的历史性跃迁。

三、新业态新场景持续涌现

商品消费内部同样呈现积极变化。1至7月，网上商品零售额占商品零售额比重接近30%；限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增速均在25%以上，购物中心零售额实现两位数增长。7月限额以上单位通讯器材零售额增长20.4%，新能源乘用车零售渗透率达65.1%，再创历史新高。

消费品以旧换新政策持续发力，绿色智能产品加速进入千家万户。一台节能冰箱降低家庭电费，一台智能家电解放家务时间，一辆新能源车让出行更经济环保——这些升级型消费并非无关紧要的额外开销，而是直接优化居家、出行等日常场景的民生支出。消费提质增效的核心逻辑是：让每一分钱都花出更大的幸福感。

综合国际商报、中国质量报、人民日报报道 | 2026年8月29日