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🔥 暑期服务消费加速释放：服务零售额同比增5%、文旅消费券1撬动6元、暑期档票房破118亿

一、数字背后的消费转型

今年暑期的消费数据释放出一个明确信号：中国居民的消费重心正在从"买商品"转向"享服务"。国家数据显示，1—7月份，服务零售额同比增长5.0%，大幅跑赢商品零售额3.9个百分点；上半年旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。更值得关注的是入境消费——反映外国游客在华跨境旅游消费的旅行服务出口金额达2292亿元，同比增长31.1%，"来中国旅行"正成为越来越多外国人的暑期选择。

从"有没有"到"好不好"，居民消费需求结构的升级，正在重塑整个服务消费版图。暑期亲子游、研学游热度持续攀升，沉浸式体验项目成为新的流量密码，数字技术驱动的虚实融合场景正在改写传统文旅的消费逻辑。

二、消费券如何撬动6倍文旅消费

多地政府暑期限时发放文旅消费券，精准指向年轻人和亲子家庭等高活跃度客群。数据显示，"90后""00后"领券用户占比超过七成，苏州、广东等热门目的地外省客源占比均超50%。经测算，平均每1元消费券可撬动6元以上文旅消费，杠杆效应显著。同时，"跟着赛事去旅行"成为新趋势——"东北超"期间沈阳、哈尔滨异地游客增长70%以上，"苏超"举办城市外地观赛游客平均停留时间比普通游客多2至3天。

一张票根串联起吃住玩，"赛事+旅游"正在成为拉动地方消费的新引擎。这种以内容驱动消费的模式，既延长了消费链条，也提升了目的地复购率。

三、政策红利持续释放，服务消费后劲足

中央政治局会议明确提出"适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力"。目前全国超9000个一刻钟便民生活圈已全面铺开，叠加AI技术加速渗透服务领域，智能诊疗、智慧菜场、智慧养老等数字化生活场景不断涌现。商务部指出，下半年服务消费将呈现"规模持续扩大、动能加快成长、场景加速涌现"的态势，增速将继续高于商品消费。

服务消费正从补充角色升级为拉动内需的核心引擎，其潜力远未被完全激活。随着政策红利持续释放和供给端持续优化，一个更加多元、便捷、高品质的服务消费市场正在形成。

综合国家发展改革委、中国经济网、国际商报、环球网 报道 | 2026年8月29日