🎯 文旅 · 暑期消费 · 数字科技

🔥 数字技术正从辅助工具升级为核心引擎，把暑期旅游从"走马观花"推向了"沉浸造梦"的新阶段。

一、AI 当起"出行管家"，科技服务贯穿全链条

今年夏天，在线旅游平台上AI智能体化身出行管家，一条指令就能完成行程规划、比价、预订全套流程；景区里，XR沉浸式体验让静态展品变得可看、可感、可互动。这股科技浪潮，正是#文旅+科技助力打造暑期消费新体验#最直观的注脚。据国内居民出游抽样调查，2026年上半年国内出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，数字技术已深度嵌入文旅全链条。

在安徽合肥，城市文旅智能体"和小智"成了游客的"旅行搭子"，出发前个性化生成线路，抵达后随位置实时语音导览。有学者指出，文旅数字化正从"建系统"走向"建生态"，人工智能大模型、数字孪生、扩展现实等前沿技术，已从辅助工具升格为核心引擎。

二、戴上 AR 眼镜，千年文物在眼前"活"了

广州艺术博物馆里，游客戴上AR眼镜参观石窟大展，千年壁画在眼前"活"了起来；福州林则徐纪念馆，游客"亲历"林则徐治水修堤、虎门销烟的壮举；南京江宁织造博物馆，"AI黛玉""AI曹先生"捕捉游客表情与语气，来一场沉浸式斗诗畅聊。科技把单向观赏变成了双向共情，游客从"观众"变成了"主角"。

夜间经济也没闲着。江西九江市博物馆延长开放时间，XR数字文博馆盘活夜间资源，大量夜游观众在虚实相融中品读千年文脉；西安长安云城市规划馆的XR体验馆人气爆棚，游客穿戴专业设备即可踏入虚实交织的历史世界，让科技赋能文旅打开了新的想象空间。

三、新场景激活消费动能，转型仍需长效布局

从业态看，长沙的沉浸式零食体验空间"零食王国"，在1.3万平方米内汇集全球超3.5万款零食，暑期日均接待游客超3万人次，把购物玩成了探索游戏。扬州爱奇艺乐园以"国创IP+前沿科技"打造全感沉浸体验，游客推开大门便从"观剧人"变身"剧中人"。

不过专家提醒，要让数字技术真正成为文旅消费的内生动力，还需围绕智能化、融合化多维发力，破解重硬件轻内容、数字素养鸿沟、行业孤岛等难题，把短时客流转化为回头客。

综合人民网、央视网、扬州市文化广电和旅游局报道 | 2026-08-24