🎯 宏观经济 · 消费升级

🔥 消费大盘平稳中暗藏结构性升势，服务与线上零售正接棒成为中国经济的新引擎

一、总量温和，结构加速换挡

国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额达248722亿元，同比增长1.3%。若把服务消费一并纳入测算，上半年社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增速高达5.3%，高出商品零售额4.2个百分点。这组数字背后，是一场“扩容升级、从消费账单看中国经济新动能”的深刻转型。

汽车等少数大类商品拖累总量，除汽车以外的消费品零售额增长2.8%，比整体社零高出1.5个百分点，说明实物消费基本面并非全面疲弱，而是周期调整掩盖了部分品类的韧性。

二、服务体验接棒实物拥有

服务消费是最亮眼的亮点。通讯信息服务、旅游咨询租赁、文体休闲等领域增势良好，居民消费正从“实物拥有”向“服务体验”升级，印证供给对需求的适配性不断增强。即时配送、家政提质扩容、演出赛事等新业态持续扩张，而传统百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.1%和8.7%。

冷热不均折射出刻在消费账单里的深层变化：一边是传统标品卖场承压，一边是体验型、悦己型消费跑出加速度。

三、数字零售与银发蓝海共振

1—7月全国网上商品和服务零售额增长4.8%，对社会商品和服务零售额增长贡献率超五成；快递业务量累计完成1174.7亿件，同比增长4.8%。数字与实体的边界加速消融，线上正成为拉动内需的第一大通道。

另一片万亿蓝海正在被激活——银发经济市场规模已突破10.8万亿元，智能可穿戴装备销售收入同比增长32.6%，从“养老”迈向“享老”，构成内需增长极中最具想象力的扩容空间。服务、线上、乡村、绿色智能多条赛道并进，正推动消费在结构优化中实现更高质量的增长。

综合经济日报、群众新闻、网易新闻报道 | 2026-08-24