曾经超市货架上的“霸屏王者”，如今却悄悄被冷落。最近热搜都在说，饮料巨头的销量开始下滑，连“快乐水”都不香了？这届年轻人，是真的不爱喝了吗？
数据显示，今年上半年，多家头部饮料企业的销售额增速明显放缓，部分品类甚至出现负增长。除了传统碳酸饮料，连一度火热的即饮茶和功能饮料也面临挑战。背后原因不难猜：新消费品牌扎堆，无糖、低卡、0添加成了新宠，老牌“高糖高甜”的配方，慢慢被追求健康的消费者“拉黑”。同时，现制奶茶、咖啡店疯狂扩张，也分走了不少“解渴”的生意。
说白了，“饮料大王”不是输给了对手，而是输给了时代。当消费者的选择变多、要求变高，老一套的“渠道为王”和“广告轰炸”就不灵了。这也提醒所有老品牌：没有永远的王者，只有不断讨好年轻人的赢家。接下来，就看他们怎么“转身”了。
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