🚗 汽车 · 价格战

🔥 豪华车市价格战全面打响，连素来矜持的路虎卫士都放下身段，BBA集体跟进降价保销量。

一、路虎卫士放下身段，限时直降17万

一向以"硬派豪华"自居的路虎，这次罕见地祭出了大额让利。近日#路虎卫士限时降17万BBA已集体降价#的消息在车圈刷屏，卫士部分版本限时直降幅度高达17万元，直接把这台昔日加价提车的硬派SUV拉进了性价比区间。对观望已久的越野爱好者来说，这波让利意味着入手门槛被狠狠砍了一刀。

从市场逻辑看，路虎此举并非孤例。随着硬派越野"方盒子"赛道在国内爆发，坦克、方程豹、仰望等自主品牌把30万到80万价格带挤得水泄不通，进口豪华越野的稀缺性被不断稀释，降价成为留住客户的必然选择。

二、BBA集体跟进，合资豪华不再"端着"

比路虎更引人注目的是，BBA已经集体加入降价大军。在8月21日开幕的成都车展上，奔驰、宝马、奥迪重回车展顶流，但背后是终端市场持续数月的价格松动。多个车型出现数万到十余万不等的终端优惠，经销商为冲量甚至放出"裸车价"。

这轮降价潮背后是双重压力：一方面新能源尤其是插混、增程车型的定价体系不断下探，倒逼传统豪华品牌让利；另一方面"金九银十"临近，各家都在提前锁定订单，价格战自然成了最直接的武器。

三、价格战是消费者的红利，也是品牌的分水岭

对普通消费者而言，降价潮无疑是实打实的红利窗口，同样的预算如今能买到更高一个级别的车。但换个角度看，靠降价换销量也在透支豪华品牌的溢价能力与保值率，长期或损伤品牌形象。

业内人士判断，这场由新能源搅动、覆盖全价位段的价格战短期内难以收场。谁能靠产品力而非单纯让利站稳脚跟，谁才能真正赢下下半场。

综合红星新闻、成都商报等报道 | 2026-08-23