🏞️ 文旅 · 县域消费
一、小城出圈，"奔县游"成大势🔥 县域文旅正从"小众打卡地"升级为拉动民生消费的强劲增长极，一县一品、一村一景的特色路径正让万千小城变成真金白银。
这个暑假，把旅行目的地定在县城的游客不在少数。赴浙江安吉采茶，去内蒙古阿尔山避暑，往安徽歙县探访徽州古城，游客们不赶行程、不追热度，沉下心感受一方水土。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，县域异地消费同比增长14.1%，美团数据则显示异地游客在县域笔均消费约58元，较本地居民高出约五成，"宝藏小城"热度持续攀升。
县域文旅持续升温背后，是交通与配套的硬支撑。如今全国约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，路通了，阻隔就少了，好山好水终于有了被看见的机会。
二、一县一品，特色才是硬道理县域文旅能否留住人，关键看是否走出差异化路子。甘肃永登水墨丹霞从"观景游览"转向"沉浸式体验"，江西资溪从单一漂流拓展到露营、体育赛事，把一季火爆变成全年旺。山东曹县探索"汉服+妆造+跟拍"模式，从卖商品转向卖体验，吸引大批青年返乡创业；贵州黔东南苗绣工坊把非遗变成文创，让绣娘在家门口稳定就业；浙江松阳盘活闲置古民居发展民宿，带动群众共享红利。
专家指出，县域以广阔的自然生态空间和丰富的传统文化内涵，为文旅新业态培育提供了丰厚土壤，精准契合了个性化、品质化、体验式消费的新趋势。就连外国游客也被吸引，暑期热门地区"奔县游"相关产品搜索量同比增长110%。
三、从风景到民生产业，活力生根一座县城被看见，或许始于一处风景、一道风味；但真正直抵人心的，是实实在在的发展温度。商务部等9部门近日联合推出18条举措，进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费，为这股热潮再添政策东风。
乡村休闲游激活民生消费新活力，正把县域文旅从单一的拉动消费增长点，升级为惠及千家万户的民生产业。让发展成果真正惠及当地群众，小城文旅的未来，才有生生不息的土壤。
综合新华网、新华社、中国新闻网报道 | 2026-08-21