最近，LV在中国多地门店突然关闭，从一线到新一线城市都有涉及。逛街时发现熟悉的店铺围上挡板，不少人直呼“奢侈品也不香了”？这波操作背后，远不止“调整”两个字那么简单。
数据显示，LV母公司LVMH集团今年亚太市场（除日本）销售额同比下滑超过10%，中国消费者出境游恢复后，海外购买分流明显。加上国内高端消费疲软，租约到期不续、缩减面积成了品牌“降本增效”的常规动作。有业内人士透露，部分门店日均客流不足百人，租金却高得吓人，关店是理性止损。
不过，“关小店、开大店”的策略也在同步进行。LV正把资源砸向核心商圈旗舰店，打造体验式空间，试图用“稀缺感”挽回高净值客群。这波调整，与其说是“败退”，不如说是奢侈品圈在消费寒冬里的主动瘦身。
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