🎯 商业观察 · 消费趋势

🔥 吴声在香港首次开讲"新物种爆炸"，断言"下一代消费者"正用身体感、创造欲、信息祛魅三张牌，重新给"人"定价。

一、"下一代消费者"不是年龄，是一种新型人格

把"新物种爆炸"年度演讲搬到香港会议展览中心，是吴声坚持了十年的固定动作，也是他第一次在港开讲。他不谈Z世代、不谈Alpha世代，而是抛出一个更锋利的判断：我们正在迎来"下一代消费者"，它不是按年龄划分的一代人，而是一种正在所有年龄层蔓延的新型人格。这种人格有三个鲜明特征——身体感、创造欲、信息祛魅。翻译成大白话就是：信息越来越廉价，身体的真实感受反而变贵了；AI什么都能生产，"只有我能做的事"反而值钱了；宏大叙事没人信了，消费者只认证据和体验。

表面上是三个词，背后其实是一条暗线：当技术替人把所有事都做完，人开始反向追问"我作为人，还剩什么是独一份的"。这不是怀旧，是一种清醒的自我重新确认。

二、三个趋势，读懂消费市场的那条暗线

如果只把"身体感"当成一句口号，就错过了它真正的含金量。2026年最耐人寻味的一组数据是：凉感美妆暴涨81%，而饮料却在下跌。凉感美妆卖的不是降温——空调也能降温，它卖的是抹上皮肤那一瞬间凉意从毛孔渗进来的即时反馈，你确确实实"感觉到"了自己。工厂游的火爆也是同一逻辑：短视频里看过一万遍机械臂，也不如站在车间里听见气动装置嘶嘶声、闻见切削液气味的真实。家庭亲子游订单占68%，小米汽车工厂20个参观名额一万人争抢，累计接待游客近20万人次。

创造欲的崛起，藏在AI的反面。AI文章、图片、视频一键生成，恰恰因为AI太能干了，人类亲手做的那点"笨拙"反而成了新的奢侈。手作、烘焙、木工、陶艺这些效率时代看起来"浪费时间"的事，正在被重新定价。而"信息祛魅"说穿了就是：消费者不再相信被包装好的故事，你讲品牌理念、企业文化，不如给一条可验证的证据链来得实在。

三、留白经济：AI时代"无用之用"被重新定价

演讲压轴，吴声发布了六个商业预测，第六个叫"留白经济：AI原生的无用之用"。原话是这么说的：人如何休息、如何感受、如何想象，开始被奖励；最稀缺的不是生产力，是停下来感受的能力。留白不再是浪费，是对"无用之用"的重新定价，这是AI时代人重新成为人的方式。

把"留白"和前面的数据放在一起看，一条清晰的暗线浮现出来：2026年所有看似矛盾的消费分化，本质都是同一件事——人在向"人"的方向回撤。那些什么都不做的空白，正在被看见、被记住、被奖励。

综合中国日报网、21世纪经济报道、南方都市报等报道 | 2026-08-21