🎯 文旅消费 · 研学教育

🔥 今年暑期研学游全面升温，"跟着课本去旅行"成为新潮流，相关主题线路预订量同比上涨超60%，研学正从"打卡观光"转向比拼"研值"。

一、暑期研学热度飙升，亲子群体成主力

随着"双减"政策落地与家长教育理念升级，暑期研学游持续升温，成为文旅消费最热的增长板块之一。数据显示，今年暑期学生及亲子群体已占出游总人次的超六成，同比提升8个百分点。"跟着课本去旅行"悄然成为出行新潮流，相关主题研学线路预订量同比上涨超60%。

这股热潮背后，是家长对孩子"在旅途中增长知识"的迫切期待。过去把孩子关在家里补课，如今更愿意花钱买一场有深度的行走，让课本里的山河湖海、历史典故变成眼前可触的真实体验。

二、"游而不学"退潮，市场拼的是"研值"

热潮之下，研学市场也迎来一轮挤水分、拼内功的洗牌。此前不少研学项目流于形式，沦为打卡观光的变相旅游，"重游轻研、游而不学"的问题曾备受诟病。花哨的宣传噱头、网红场景，看似热闹，实则缺乏专业课程设计与知识内核。

如今市场和家长愈发理性，不再盲目跟风，更看重课程研发、师资配置与成长实效。业内观点鲜明：优质研学拼的不是场景新奇，而是内容扎实，拼的就是"研值"。唯有剔除形式化水分、夯实教育内核，才能让每次出行真正有意义。

三、产业规模持续扩容，多元场景拓宽边界

从产业看，研学已从单一线路走向多元化。各地文博、科普场馆纷纷升级供给，湖北博物馆、浙江非遗馆、深圳自然博物馆等推出沉浸式互动项目；红色研学线路串联起长征旧址、党史展览馆等特色地标，搭配神舟十七号返回舱等重磅展品，让青少年近距离触摸历史、感受硬核科技。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业已超2.4万家，其中湖南、山东、广东三省数量总和超8500家，占企业总数的35%。多元场景打破传统课堂边界，让"游"与"学"深度融合，研学正成为青少年拓宽眼界、传承文化的重要课堂。

综合金融界、贵阳日报报道 | 2026年8月20日