曾几何时，“爆买”是日本旅游的代名词，如今却频频传出“凉了”的声音。日元贬值带来的红利正在消退，游客的消费习惯也在悄然改变。
数据显示，2024年访日游客数量虽恢复至疫情前水平，但人均消费增速明显放缓，尤其对中国游客的依赖度下降。一方面，邻国签证政策放宽分流了客源；另一方面，日本本地住宿、交通成本上涨，让“穷游”性价比不再突出。更关键的是，游客从“买买买”转向深度体验，而日本传统旅游服务并未完全跟上这一变化。
但就此断言“凉透”为时过早。日本仍凭文化、治安和美食稳居热门目的地，只是“躺着赚钱”的时代结束了。市场降温反而可能倒逼服务升级，比如开发小众线路、强化多语种服务。
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