曾经靠“买一送N”和短视频营销杀疯了的韩束，最近被曝销售“遇冷”，热搜榜上挂了一整天。这波操作，让不少蹲直播间抢“红蛮腰”套装的姐妹直呼：“说好的国货之光，咋突然不香了？”
数据显示，韩束母公司上美股份今年一季度线上GMV增速明显放缓，王牌产品复购率也出现下滑。业内分析，过度依赖超头主播和营销投放，让品牌陷入“不投流就掉量”的尴尬；而竞品们纷纷卷成分、卷价格，韩束主打的“抗老”故事，在研发端却缺乏能打的“硬核专利”。消费者现在精得很，光靠喊“把价格打下来”可不够，还得看真实功效。
说白了，流量红利退潮后，考验的才是真正的产品力。国货美妆想长期走花路，不能只当“营销鬼才”，得学会做“技术学霸”。不然今天的热搜，明天就可能变成“韩束去哪了”。
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