🎯 茶饮行业 · 秋一杯营销
一、立秋成了茶饮行业的双11🔥 立秋节点再次成为新茶饮的年度流量大战，头部品牌靠爆单数据与情绪营销双轮驱动刷新纪录
每到立秋，朋友圈里总会准时刷屏一句"秋天的第一杯奶茶"，这个词已经成为新茶饮行业公认的年度营销大事件。今年同样不例外，秋天的第一杯奶茶又爆单了，多个头部品牌纷纷晒出亮眼成绩单，把立秋这一普通节气做成了堪比电商双11的流量战场。这种周期性的话题热度，本质上已经沉淀为一种稳定的消费习惯与集体情绪出口。
从行业逻辑来看，茶饮品牌早已不在立秋节点拼单纯的促销折扣，而是把更多精力放在话题制造与情感绑定上。谁能在这一天抢先占据用户心智，谁就能在全年销售曲线中抢到一个高点的位置。
二、爆单数据背后的真实账单据新京报报道，书亦烧仙草在今年的"秋一杯"营销中交出了一份相当可观的答卷：全国门店营收较平日增长超过200%，总杯量累计突破330万杯，部分门店营收最高增长10倍，最高门店出杯量超过2200杯。经典烧仙草系列日店均杯量突破128杯，持续领跑。
与此同时，西瓜系列当天销售突破50万杯，华北区域限定的"西红柿蛋花汤"创意款上新首日即售出7万杯，带动超五成门店营收环比上涨40%。这些数字说明，爆单并非虚火，而是有真实产品力与上新节奏作为支撑。
三、情绪与公益成了新的护城河今年的"秋一杯"还有一个明显变化：品牌开始用公益与情绪陪伴替代单向促销。书亦烧仙草携手动物保护公益基金"它基金"，把一只流浪猫"胖虎"变成爱心大使，消费者买一杯奶茶即参与一次轻量爱心救助，最终销量换算为3.4吨爱心狗粮。这种"买奶茶=做公益"的轻量参与，精准击中了年轻人的情绪价值。
业界普遍认为，当产品同质化加剧，价格战难以为继时，真诚的情绪陪伴和低门槛的公益参与，正在成为新茶饮品牌突围的新方向。
综合新京报、网易新闻报道 | 2026-08-17