小时候五毛一包的辣条，如今成了上市公司的主营业务。可最近，“辣条一哥”卫龙的日子似乎没那么好过，不仅股价波动，连“辣条自由”的年轻人也开始捂紧钱包了。
数据显示，卫龙2023年营收虽然微增，但净利润增速明显放缓，“高毛利”的光环正在褪色。更扎心的是，一边是原材料成本上涨，一边是零食量贩店、白牌辣条用极致性价比抢市场，卫龙“高端化”的路走得有点吃力。消费者嘴上说着“情怀”，下单时却很诚实——同款口味，隔壁便宜两块钱，转粉没商量。
其实，卫龙的焦虑也是整个零食行业的缩影。光靠“辣”刺激味蕾的时代过去了，健康化、多元化才是新战场。魔芋爽、蔬菜脆这些新品类能不能接住“辣条一哥”的接力棒，还得看它能不能讲出新故事。
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