七夕刚过，瑞幸的联名款就上了热搜，不过这次不是“爆单”，而是被骂上热搜。不少网友晒出实物图，吐槽设计“土到极致”，甚至有人调侃“这波是反向营销”。
据悉，这次联名主打“复古国风”，但实际效果却有点“辣眼睛”。杯套和纸袋上的图案被指“像小时候的挂历”，配色也显得廉价。更尴尬的是，热门款上线半天就售罄，但抢到的网友却纷纷晒图“避雷”，直言“白抢了”。对比之前瑞幸和茅台、线条小狗的联名，这次的口碑确实滑铁卢明显。
其实联名翻车并不罕见，但瑞幸这次输在“用力过猛”。消费者期待的是惊喜感，而不是“惊吓”。或许品牌方该反思，联名不是简单印个logo，而是要真正读懂用户审美。热度有了，口碑没了，这笔账划算吗？
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