谁能想到，旺旺雪饼和仙贝最大的威胁，不是来自同行零食巨头，而是低门槛、高复购的糖果品类。最近这个话题冲上热搜，网友直呼“破防了”。
数据显示，糖果类目在休闲零食中占据近三成份额，而膨化食品的增速已连续三年放缓。旺旺面临的核心挑战在于：一颗糖几毛钱，随手买不心疼；相比之下，雪饼大包装单价高，决策成本自然更高。再加上新消费品牌用“无糖”“功能性”概念抢心智，传统零食巨头的护城河正在被慢慢侵蚀。
其实旺旺早已意识到问题，近年推出“冻痴”“邦德茶”等新品试水，但要想守住“零食一哥”的位置，或许还得在场景化、小规格化上再多做文章。毕竟，打败你的不一定是同行，可能是消费者随手抓起的那颗糖。
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