这两天，钟睒睒炮轰电商的言论刷屏了。很多人以为他是怕直播间抢了瓶装水的生意，但仔细看，他真正忌惮的，是流量裹挟下的定价权旁落。电商不是敌人，无序的竞价和补贴才是。
数据显示，农夫山泉线上渠道占比其实不足一成，真正的大头在线下数百万个终端。他怕的不是货卖不出去，而是价格体系被击穿——当一瓶水在直播间卖到9毛9，线下2元的标价就成了笑话，经销商的利润没了，整个渠道的信任也就塌了。这跟当年白酒行业被电商搅局，是同一个剧本。
说白了，钟睒睒守的不是电商这道门，是商业秩序的底线。如果所有品牌都被逼着去适应“全网最低价”的规则，那最终牺牲的必然是产品质量和长期创新。这场争论，其实是传统实业与流量逻辑的一次正面碰撞。
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