8月14日消息，据媒体报道，“零卡”“土猪”“零添加”等词语正被部分商家注册成商标，成为误导消费者的“营销工具”。
例如，某品牌方便面产品的包装上，“1桶半”字样格外醒目，但右上角却标注了一个很小的“TM”标识，表明该文字正作为商标使用，且尚未注册成功。此类操作在评论区引发不少网友吐槽，直言“心机商家太鸡贼了”。
专家提醒，消费者在购物时应留意商品包装或购物页面上的商标标识。如果一些看起来像是在介绍商品品质、产地、成分、功能或规格的词语，右上角标注了“TM”，就需要提高警惕，避免被误导消费。
接下来，有关部门将分行业开展存量商标专项清理，并完善新商标法配套制度，对反复恶意申请、误导消费者的主体强化信用监管。同时，通过发布行业风险提示和加强合规指导等方式，从申请源头减少违规商标的产生。
业内人士指出，不少心机商家通过商标领域的文字游戏扰乱市场秩序，但《商标法》《消费者权益保护法》《广告法》等法律法规已构建起多维度的规制体系。对企业而言，应摒弃投机心理，在商标设计和产品宣传中坚守诚信原则，自觉遵守法律法规，维护良好的市场环境。
“心机商标”或许能赢得一时的销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑。治理这一乱象，需要立法完善、监管从严，也需要落实经营主体责任、做好消费者维权服务。
只有共同构建起全链条治理体系，才能还市场一个诚信、透明的消费环境，让消费者真正买到放心的商品。
