最近白酒圈炸了锅，五粮液直接给经销商下发“军令状”，要求核心产品不得低于800元抛售，违者可能面临扣减配额甚至取消资格。这波操作，直接把“价格保卫战”打到了明面上。
其实这背后是高端白酒的集体焦虑。今年618大促期间，电商平台补贴后价格一度击穿700元，比出厂价还低，导致经销商利润被压薄，渠道库存高企，动销却跟不上。五粮液这次强硬控价，既想稳住品牌价值，也是给经销商吃定心丸——别自己人先打价格战。
但问题来了：市场买不买账？有消费者觉得“越控价越不想买”，也有藏家认为“保价才算保面子”。白酒的“金融属性”和“消费品属性”正在激烈拉扯，这波限价能撑多久，还得看下半年宴席和送礼需求能不能回暖。
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