王老吉杀进年轻人扎堆的新赛道

凉茶界的“老大哥”王老吉，最近不卖凉茶改“整活”了？直接冲进年轻人最爱扎堆的赛道，消息一出，不少网友直呼“爷青回”又“看不懂”。

这次王老吉瞄准的是当下最火的电竞和潮玩圈，不仅联名热门游戏IP，还推出限定款“电竞装”凉茶，瓶身设计直接拉满赛博朋克风。据内部消息，首批联名款上线当天就被抢空，二手平台甚至出现溢价转卖。更狠的是，品牌还赞助了多支青年战队，试图把“熬夜打游戏”和“怕上火”绑定成新梗。

从“怕上火喝王老吉”到“打游戏喝王老吉”，这波操作确实够大胆。年轻人买账的不只是情怀，更是品牌愿意放下身段融入新圈层的态度。不过，跨界容易，能否真正留住Z世代的心，还得看后续产品力和玩法能不能持续“上头”。