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一、"秋天的第一杯"从一杯奶茶变成了社交货币🔥 张凌赫借"秋天的第一杯奶茶"节点出圈，明星代言与新茶饮营销同频共振，把一杯饮品做成了全民话题。
立秋刚过，"秋天的第一杯奶茶"再度刷屏社交平台，成了这个季节最具仪式感的消费暗号。而话题中心里，张凌赫请你喝秋天第一杯迅速登上热榜——身为王老吉全球代言人的他，近日现身广州王老吉新品发布盛典，为新品新瓶站台助阵，把"请客喝一杯"这件小事，顺势做成了明星与品牌的双赢营销。
这不是一句空喊。去年王老吉官宣张凌赫为品牌全球代言人，今年新品"王的荔枝"又签约孟子义，此次发布会更官宣李昀锐成为王者英雄全球品牌代言人。明星矩阵接连铺开，背后是茶饮品牌对年轻消费圈层的反复进攻。
二、明星代言逻辑变了：从"举牌"到"请客"传统代言是拍广告举产品，如今更看重"人情味"。张凌赫一句"请你喝"，把品牌温度直接送到了粉丝手里，比冷冰冰的镜头更有传播力。据多家媒体报道，王老吉在世界杯借哈兰德"抽象"营销出圈后，正加速摆脱"只有凉茶"的老印象，向天然植物饮料企业转型，接连上新电解质饮料、果汁等多品类，明星代言正是这场革新的急先锋。
数据也印证了紧迫感：2021年王老吉大健康为白云山贡献营收97.29亿元，到2025年已降至87.86亿元，净利润从12.88亿滑到12.02亿。传统凉茶市场天花板见顶，逼着品牌去年轻化、去"老登感"，而请年轻偶像"请客"，正是最直接的解法之一。
三、一杯奶茶背后，是流量与食安的共同大考明星热度之余，"秋天的第一杯"也牵出真问题。近期广州有消费者吐槽奶茶店"退单再售"，杯底压着4小时前的旧标签，冷藏再卖的食安争议在全网发酵。这提醒行业：流量把奶茶送上热搜，食安才是压舱石。明星代言能带来瞬间爆单，但守不住品质，热度反成反噬。
一边是张凌赫们的"请客营销"点燃消费热情，一边是现制饮品2小时冷藏时限的硬约束。当一杯奶茶同时承载情绪价值与食品安全，品牌与明星的这场"请客"，最终还得靠产品本身来兑现。
综合21世纪经济报道、界面新闻、中国消费者报等报道 | 2026-08-13