🎯 文旅观察 · 低俗营销

🔥 景区本该卖风景、卖体验，如今却有人开始兜售暧昧——擦边营销从网络直播间一路下沉到了山水之间，这门"零售"生意正在透支景区的口碑与底线。

一、从卖风景到卖暧昧，流量焦虑下的走偏

过去景区拼的是门票经济，后来拼打卡、拼网红地标，如今却有人在短视频里玩起了擦边。一些景区用暧昧文案、擦边话术甚至低俗互动来博眼球，把本该承载山水人文的公共空间，做成了流量生意的展台。从网络直播间的擦边套路，到景区营销的暧昧话术，本质是同一个逻辑——流量焦虑之下，底线被一退再退。

这种"零售式"擦边，套路高度模板化：性感出镜、挑逗文案、暧昧暗示，再配一个"无不良导向"的免责声明，试图绕过审核。它们盯上的不是真正的游客，而是算法偏爱的猎奇流量。

二、擦边的代价，是信任的透支

景区做营销并没有错，错的是用错方式。流量入口一旦绑定低俗，吸引来的就不再是目标客群，而是围观与反噬。有业内统计，靠擦边内容冲上热搜的网红景点，热度退去后往往流量腰斩，二次传播里负面评论占比显著走高。更现实的是，一批景区"拦路收费""圈路设卡"的乱象频发，客流量下降两三成并非个例，把心思用在套路而非体验上，最终只会劝退真心想来的游客。

暧昧营销看似零成本获客，实则是在给景区品牌"放血"。一次擦边或许能换来十万播放，但换不来一句"下次还来"。

三、景区的出路，从来不是卖暧昧

山水与人文是全民财富，不是某家景区的私产。真正能留得住人的，是实打实的服务、体验与内容创新。当越来越多的游客用脚投票，当舆论对低俗营销的容忍度持续走低，景区经营者该想清楚的只有一件事：这波流量到底是在给自己加分，还是在透支明天。

综合现代快报、人民日报客户端、澎湃新闻等报道 | 2026年8月13日