🌡️ 家电出海 · 格力电器
一、热浪烤出百亿生意，中国空调攻下欧洲头把交椅🔥 欧洲热浪让中国空调出口暴涨43%，格力增速不慢但份额掉队，董明珠当众承认——海外渠道不改不行了。
2026年夏天，极端高温席卷欧洲，法国测出44.3℃历史极值，德国多地突破41℃。在这场史无前例的热浪中，中国空调集体发力，上半年对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创下历史同期新高。欧睿数据显示，2025冷年中国品牌在欧洲市场份额已达41%，首次超越本土和日韩品牌坐上头把交椅。其中，#格力电器 空调 出口增长#同样亮眼：2026年上半年格力欧洲进驻48国，空调销售额同比增长40%以上，法国终端销量增长50%，移动空调一度售罄。
但漂亮数字背后藏着结构性问题。格力在欧洲家用空调综合市占率仅2%至5%，对欧出口总量占比约12%至15%，排在美的、海尔之后。2025年格力外销收入273.75亿元，占总营收仅16.06%，是四大白电龙头中唯一海外业务负增长的企业。同行美的海外收入占比超42%，海尔超50%，差距一目了然。
二、不是技术不行，是产品适配和渠道没跟上这场欧洲空调大战，赢家各有绝活。美的耗时三年打磨的PortaSplit免安装移动分体空调，精准击穿欧洲老建筑外墙不能打孔、安装费动辄上千欧元的痛点，德国单品半年卖出6万台，全年预计突破30万台。海尔走高端挂机加缩短安装时长路线，东欧市场份额34%稳居第一。而格力在欧洲主推的仍是传统挂机，面对租房族和老建筑场景的便携免打孔需求，产品库里缺少战略级单品，移动空调只是补充品而非主力品。
更致命的是渠道代差。美的走直营路线，分公司直连当地商超和电商，需求爆发时一周内完成补货；格力长期依赖多层总代理制，货从珠海发出经国家代理、区域代理再到终端，决策周期动辄一两个月。本轮高温来袭后，格力移动空调半个月即全线清仓，等审批走完、海运到货，消费者早已转投竞品。
三、董明珠低头认错，渠道改革能否逆袭？在6月30日的股东大会上，一向硬气的董明珠罕见低头："公司今年国际出口做得不好，海外销售渠道变革迫在眉睫，接下来模式要做重大改革。"她表示将推动代理制转向直营，在泰国试点代理转子公司模式。格力手里还有一张长期牌：R290环保冷媒技术储备。格力早在2011年建成全球首条R290分体空调示范产线，其GWP值仅3，远低于欧盟2027年新规要求的150上限。当R32面临退市压力时，这条"冷板凳"可能变成真正的护城河。
欧洲家用空调渗透率仅约20%，国际能源署预测到2050年保有量将增至2.75亿台，潜在增长空间超1亿台。市场足够大，关键看格力能否放下"好产品自己会说话"的执念，真正跑通本地化研发、快速响应和渠道深耕这出海下半场的三堂课。热浪明年还会来，格力的真动作，比认错更值得期待。
综合央视新闻、财经网、Morketing、第一财经报道 | 2026年8月12日