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一、奔驰冠名即将到期，东方明珠启动"换招牌"🔥 奔驰在华销量持续走低，连上海地标冠名权也保不住了——东方明珠已正式启动全球招商，明年这栋"飞碟"将挂上新名字。
上海世博园区的"大飞碟"，是无数乐迷心中的圣地。这座可容纳18000名观众的超级场馆，自2011年起一直挂着"梅赛德斯-奔驰文化中心"的牌子。但到了2026年6月24日，东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司在"东方明珠璀璨夜"活动上正式宣布——冠名权到期，全面启动全球招商，寻找下一个长期战略合作伙伴。也就是说，#梅赛德斯奔驰文化中心明年要改名了#，陪伴上海人14年的"奔驰馆"将成为历史名词。
这并非突然决定。冠名合同为10年长约，2017年续签过一次，到2027年刚好满第二个周期。场馆运营方选择不再与奔驰续约，而是面向全球寻求新买家，说明双方对续约条件已无共识。
二、奔驰在华"失速"，冠名退场只是冰山一角冠名权不续的背后，是奔驰在中国市场的全面承压。2026年8月11日，彭博社以"即使奔驰也无法阻止德国汽车在中国市场的颓势"为题刊文指出，奔驰纯电CLA上半年在华销量仅1153辆，而同价位的小米SU7交付超8万辆。宝马、大众、保时捷二季度销量降幅均超30%。品牌号召力崩塌式下滑，动辄几千万一年的冠名费，对当下的奔驰而言已不再是"划算买卖"。
有意思的是，奔驰并非没有努力——降价40%推长轴距版、与麦当劳搞联名营销、搭载AI语音系统，花样做尽，却始终拦不住中国消费者用脚投票。当品牌溢价不再，连地标冠名这种"面子工程"也会被财务部门优先砍掉。
三、"飞碟"新主人会是谁？东方明珠方面未透露具体接洽对象，但业内猜测方向集中在几个领域：新能源车企、互联网平台、消费电子巨头都有可能。毕竟可容纳18000人的场馆年客流量超百万，对任何想在上海刷存在感的品牌而言都是黄金广告位。参考北京五棵松从"万事达中心"变成"凯迪拉克中心"再变成"华熙LIVE"的路径，上海"飞碟"改名的商业逻辑如出一辙。
对普通市民来说，名字换了不影响看演唱会，但"奔驰馆"这个叫了14年的习惯称呼要改口，多少有些恍若隔世。一个时代的品牌符号，最终还是要让位给市场的新主角。
综合证券时报、观察者网、彭博社报道 | 2026年8月12日