刚看到热搜，我第一反应是：董宇辉不是卖书和农产品吗？怎么突然跨界到卫生巾了？仔细一查，原来是他投资的品牌“与辉同行”推出了自有品牌卫生巾，主打“有机棉+零添加”概念，直接对标中高端市场。
这波操作其实挺聪明的。董宇辉的粉丝群体以年轻女性为主，和卫生巾用户高度重合。而且他之前直播时就多次强调“品质生活”，这次产品定价在29.9元-49.9元区间，比市面同类产品贵30%左右，但主打“检测报告全公开”的透明策略，确实抓住了女性消费者对安全性的焦虑。数据上看，首日预售就破了500万，可见流量转化率相当惊人。
不过也有质疑声：明星带货翻车案例太多，卫生巾这种贴身用品容错率极低。但董宇辉团队这次明显谨慎，不仅自建生产线，还承诺每批次送检。或许这真是把“情怀生意”做成长期主义的开始。
💬 你会为董宇辉的“情怀”买单吗？欢迎在评论区聊聊~