🧴 国货美妆 · 破产清算

🔥 上海雪花膏母公司被法院宣告破产，账上仅剩9.58万却背负近2000万债务，一代国民记忆沦为老赖。

一、破产裁定：账面不足10万，负债近2000万

上海市浦东新区人民法院近期出具民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司正式破产并终结清算程序。裁定书显示，公司可处置资产仅9.58万元，法院确认债权总额高达1941.67万元，连9.88万元的破产费用都无力支付。这家成立于1984年、靠"上海雪花膏"走红的老牌日化企业，以如此惨淡的数字画上了句号。

天眼查数据显示，上海美兰早已满屏飘红——失信被执行人、限制消费令等记录层层叠加，#上海雪花膏已成老赖# 的事实从工商档案到法院裁定一锤定音。一家注册资本3000万的企业，最终连清算费都凑不齐，从野蛮生长到彻底烂尾，不过几年光景。

二、伪国潮溃败：卖的不是护肤品，是纪念品

雪花膏曾是几代人的香气记忆，上世纪80年代《新民晚报》报道，上海冬天供应的雪花膏品种多达246种。然而上海美兰的经营逻辑走偏了——它把护肤品生意做成了一次性旅游纪念品买卖。几块钱成本的硬脂酸甘油乳化膏体，扣上老上海名媛画报铁盒，在城隍庙、田子坊等景区卖出数倍溢价。

消费者购买它，图的是对老上海风情的猎奇与情绪抚慰，而非对产品功效的真实信任。这决定了复购率几乎为零。当市场被功效护肤和成分党重塑，几块钱的雪花膏在成分透明的今天，低劣的保湿功效与刺鼻的香精配方被迅速去魅。

三、渠道塌方：600家门店一夜归零

上海美兰的渠道依赖极为畸形——2014年推出"贞格格"子品牌后，在景区和机场疯狂扩张，一度开出600多家门店，却从未建立线上销售体系。2020年疫情爆发，游客断流，600多家店瞬间成为摆设。没有网店、不做直播、配方停留在1989年——这套组合拳让企业毫无抗风险能力。

对比同行百雀羚，同样是老国货，早期便转型线上、加大研发投入，如今经典"小蓝罐"在天猫年销仍有三万人付款。上海雪花膏的倒下，不是情怀不值钱了，是把情怀当成唯一的饭碗。2024年试图引入资本自救，却撞上母公司"深大通"因财务造假退市，承诺资金落空，最后一根稻草也断了。

综合网易商业、消费者报道、今日头条报道 | 2026-08-10