🌏 文旅 · 入境游

🔥 政策红利叠加消费升级，中国入境游正从"走马观花"转向深度体验，"ChinaCool"成全球社交流行词

一、入境数据爆发，"量质齐升"成关键词

今年上半年，中国入境游市场交出一份亮眼成绩单：全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次，占比高达77.7%，同比增长30.6%。北京秀水街商圈仅上半年就接待入境游客超430万人次，入境游客销售额约20亿元，同比分别猛增550%和350%。这不是小打小闹的复苏，而是一轮结构性升级——游客不再满足于"到此一游"，停留时间延长、消费深度提升，入境游正从流量红利转向价值红利。

支撑这波增长的底层逻辑是政策"组合拳"。截至今年6月，中国已对50个国家实行单方面免签，与29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55国、入境口岸增至65个。离境退税2.0版全面落地，"即买即退"实现异地互认，海关对1万元以下退税申请改为抽核，全面推行无纸化。签证便利化程度达到历史最高水平，让"说走就走的中国行"从愿望变成现实。

二、从"头回客"到"回头客"，57.4%复游率说明什么

更值得关注的质量指标是回头率。最新调查数据显示，近四分之一入境游客为两次以上来华，复游率达57.4%。西安、洛阳依托古风实景街区搭配NPC演绎，游客穿汉服、逛集市，仿佛穿越回大唐；成都整合盖碗茶品鉴、川剧变脸、川菜制作，打包推出"慢生活"沉浸式产品；山西借游戏IP热度，将古建参观与修缮观摩结合，精准吸引境外研学游客。入境游客的旅行半径从一二线城市向县域小城、山野乡村延伸，从"打卡"到"生活"，体验深度明显升级。

这种转变也反映在消费结构上。无人机、VR眼镜、文创潮玩成为外国游客眼中的"中国好物"；新能源车展厅、国潮快闪店、科创园区等新业态，正与山水古迹一道成为打卡目的地。"游在中国""购在中国"正从口号变为全球游客的真实消费轨迹。

三、ChinaCool凭什么火遍全球社交平台

海外社交媒体上，从走红全网的"China Travel"到今夏刷屏的"China Cool"，再到新晋热词"Chinamaxxing"（极致中国化），中国文旅的热词迭代本身就是最好的口碑传播。在线支付平台数据显示，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%；暑期入境游Top20客源国中欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单同比增长超20倍。英国、法国、德国等西欧国家合计占比近42%。

避暑经济的加持让"ChinaCool"更加名副其实。长白山百万公顷林海如同天然凉棚，暑期入境游客大幅增长；昆明凭借22℃清凉气候，1至5月接待入境游客69.57万人次，增长25.27%；秦皇岛上上半年入境游客4.3万人次，增长50%，境外游客平均停留时长从7天延长至15天。来之前"中国是个谜"，来之后成了"中国迷"——"酷中国"正以传统文化底蕴叠加现代科技创新，吸引全球目光。

综合凤凰网、中国经济网、新华社报道 | 2026-08-10