最近有消息说，连一线豪华品牌卖车都到了亏损边缘，这放在以前简直不敢想。以前BBA（奔驰、宝马、奥迪）加价提车还排队，现在怎么突然就“不香了”？
说白了，还是新能源车“卷”得太狠。特斯拉、比亚迪还有一堆新势力，把30万级别的车配置堆满，智能化体验还领先一大截。反观传统豪车，降价促销成了常态，但销量还是上不去，单车利润被狠狠压缩。有数据显示，部分车型的终端优惠已经接近10万元，“卖一台亏一台”从玩笑话变成了现实压力。
这背后其实是消费逻辑变了，大家不再只认车标，更看重科技感和新鲜感。豪华品牌要是再不加速转型，光靠情怀和降价，恐怕真要吃老本了。
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