🩸 品牌营销 · 女性消费
一、广告翻车：一句台词引爆全网愤怒🔥 赚着女性的钱却在广告里"嫌弃"月经，babysheep这波操作堪称2026年品牌营销自杀式翻车的典型案例。
8月1日，女性护理品牌babysheep在官方账号发布了一条安睡裤短视频广告，画面中三位运动装女性同行，一位捏鼻扇风说"你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了"，被点名的女性尴尬低头认错。就这么一句话，瞬间点燃了社交平台。事件发酵后，一则#安睡裤广告吐槽女生月经气味大#的话题登上热搜，网友怒斥"卖安睡裤却先羞辱目标客户"。客服起初甩锅"AI自动生成"，被骂得更狠。
二、价值观错位：月经羞耻不能当卖点月经是女性正常的生理现象，经血与空气接触氧化产生的气味在正常社交距离下根本无法被他人察觉。babysheep却刻意放大这种焦虑，用嫌弃脸和尴尬认错来制造冲突，本质是贩卖月经羞耻。品牌方8月6日正式致歉，承认创意把关不严，全渠道永久下架争议视频、清查所有营销素材并开展员工培训，但信任一旦折损很难挽回。
这不是孤例。今年4月都市丽人"小地雷内衣"标签被批物化女性，6月滴露广告台词涉及两性羞辱纷纷致歉。这些品牌共同特征是以女性为主要消费者，却把冒犯当捷径，反复触碰尊严红线。
三、AI不是挡箭牌：品牌责任不容推卸事件中最让人窒息的是品牌客服的首次回应——"视频是AI做的"。AI只是工具，前期需要人工输入指令，后期需要层层审核，"AI生成"不构成法定免责事由。泉州市市场监督管理局已介入调查，律师指出该广告涉嫌违反《广告法》关于"不得违背社会良好风尚"的规定。目前话题阅读量超2.3亿，多个母婴博主宣布终止合作，品牌面临的不仅是舆论风暴，还有法律风险。
综合新京报、中国妇女报、南方都市报报道 | 2026年8月8日