🚇 品牌营销 · 广告翻车
一、车厢变"油锅"，打工人集体破防🔥 芬达联名《崩坏：星穹铁道》把北京地铁车厢包装成"红油火锅"，三伏天让打工人体验了一把"牛马下油锅"，品牌自嗨终被骂上热搜。
这个夏天，北京地铁10号线的乘客们遭遇了一场视觉灾难。芬达与游戏《崩坏：星穹铁道》联名打造的主题车厢，从地板、墙面到天花板全部被广告画面覆盖。为了表现橙味汽水的气泡感，地板采用了大面积橙红色调并布满密集气泡纹理。然而，在三十多度高温的密闭车厢里，这不但没带来清凉感，反而像一锅翻滚的红油火锅。不少乘客吐槽"一脚踩进谁的胃里"，#北京地铁广告翻车被骂惨# 的话题迅速冲上热搜。品牌想让人感受"清爽"，结果让人感到"燥热"。
网友们的反应堪称段子手附体。有网友自嘲"生活不易，牛马下火锅"，还有人说"一开门以为误入地狱副本"。这不是段子，是真实发生在早高峰的荒诞现实——人挤人、汗贴汗，低头一看脚底下"沸腾"，抬头一看满眼气泡，谁还有心思喝汽水？
二、不止芬达，地铁广告翻车成常态芬达并非第一个在地铁广告上翻车的品牌。此前深圳地铁后海站、岗厦北站被麻辣王子"承包"，全通道铺满高饱和红色海报，270度视觉包围让乘客直呼"头晕眼花"，投诉量激增后深圳地铁被迫全线排查整改。麦当劳也曾因地铁站双手广告被批"阴间设计"。这些案例暴露出同一病灶：品牌把地铁当自家秀场，把乘客当成不得不鼓掌的观众。
更讽刺的是，同期上线的东方树叶地铁广告却收获一致好评——茶青配米白、大面积留白，一句"传统的中国茶，神奇的东方树叶"安安静静挂在墙上。网友评价："这才是人能看的广告。"对比之下高下立判：一边是用力过猛招人反感的视觉轰炸，一边是克制留白的舒适设计。
三、创意脱离场景，再好的执行也是白搭说到底，这不是设计能力的问题，是场景感知的问题。橙红色在色彩心理学上自带"高温"暗示，放在三伏天的北京地铁密闭空间里就是火上浇油。品牌方可能觉得"沉浸式体验"很酷，但在早高峰人挤人的现实里，没人需要这种沉浸。营销脱离用户体验就是自嗨，再大的曝光量也换不来好感度。
"黑红也是红"的逻辑在公共空间里行不通。当乘客被强行塞进眼睛里的东西烦到极致，对品牌的好感度只会归零甚至变负。品牌需要收起那股"非要让你看见"的霸道劲儿，学会尊重公共空间、尊重用户的视觉喘息权。
综合网易新闻、搜狐财经、头条新闻、中国广告网报道 | 2026年8月8日