🏬 商业观察 · 消费新趋势
一、抽象大赛为何席卷各大商场🔥 当商场不再只卖货，而是开始组织年轻人"一本正经胡说八道"，实体商业找到了最便宜也最聪明的流量密码。
偷吃泡饭大赛、千人拧螺丝大赛、躺平大赛……最近，商场圈刮起了一股"抽象风"，而最出圈的莫过于乱讲PPT大赛。演讲者上台才看到PPT内容，题目从"吃软饭该用勺子还是筷子"到"如何提升屎上雕花技术"，画风清奇到令人怀疑人生。参与者必须即兴发挥、强行圆逻辑，越正经越好笑。抖音上相关话题阅读量已超过14亿次。这届商场终于想通了——年轻人要的不是高大上，是能拍段子发朋友圈的新鲜事。
商场搞抽象不是拍脑袋决定的。当电商更优惠、外卖更方便，所有消费都能在线上解决时，商场单纯卖货的属性被逐步稀释。如今去商场的人，核心诉求是休闲玩乐和社交，#商场开始玩抽象：举办乱讲PPT大赛# 正是这种转型的缩影。一场活动场地物料不过数万元，却能让参与者自发拍摄短视频，实现全网裂变传播，性价比远远碾压传统明星路演。
二、击中了谁的痛点参与乱讲PPT大赛的主力，几乎清一色是都市打工人。他们日常被PPT折磨——改第N版方案、对齐颗粒度、拆解OKR，每一页都要求逻辑严谨、数据精准。而在乱讲PPT大赛的舞台上，规则被彻底颠覆：不用准备、不用负责、讲错不仅不扣KPI还能赢得笑声。有参与者坦言"大家对PPT有点深恶痛绝，用词都会用到班味很重、牛马之类"。这种活动本质上是一种合法化情绪释放，用解构和戏谑对抗职场过度理性。
门槛低到离谱是"抽象流"走红的另一关键。10秒钟听懂规则，不需要才艺、不拼技术，小学生也可能碾压成年人。成年人缩头缩脑搞怪的滑稽感、百来号人躺在商场中庭的视觉冲击力，这些内容自带传播基因。上海一场活动的门票168元，5分钟售罄；杭州49元场场爆满。商场发现，制造情绪价值比制造折扣促销更能留住人。
三、从卖货场到社交场的底层逻辑乱讲PPT大赛的走红，折射出实体商业竞争内核的根本转变。商场之间的较量早已不是商品与价格，而是独特的线下体验与内容运营能力。消费者出门前大多已通过短视频平台筛选了目的地，"消费判断前置"成为常态，商场必须靠"内容前置"来破局——先制造话题引爆线上讨论，再将流量导入线下场景。
当然，抽象不是万能药，跟风照搬同样容易翻车。但放下身段、琢磨普通人觉得真正好玩的东西，这条路子对了。能让大家笑着逛、愿意来、还想分享的商场，流量永远不会枯竭。
综合经济日报、金羊网、湖南日报报道 | 2026年8月7日