谁也没想到，老牌厨电苏泊尔会因为“擦边”冲上热搜。不是新品翻车，也不是质量危机，而是一场营销文案的“翻车现场”，让网友直呼“辣眼睛”。
事件起因是苏泊尔官方账号发布的一条推广内容，文案中暗含双关语，配合产品展示，被不少用户解读为“打擦边球”。虽然品牌方火速删帖，但截图已疯传。有网友调侃“买口锅还送段子”，也有人直言“厨电品牌搞这种营销，格局小了”。事实上，这并非个例，近期多家传统品牌为博流量，纷纷尝试“土味情话”或“暧昧暗示”，但效果往往适得其反。
营销创新不等于剑走偏锋，品牌形象一旦和“低俗”挂钩，修复成本极高。对于苏泊尔这样的国民品牌，踏实做好产品，远比玩梗更重要。毕竟，消费者买的是锅，不是“段子”。
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