🌡️ 消费趋势 · 消暑经济
一、消暑经济全面开花，从家电到冷饮全线走热🔥 超长三伏天叠加暑期旺季，消暑、出游、户外三大关键词全面点燃7月消费市场，服务零售增速远超商品零售。
进入7月，全国多地遭遇持续高温，超长三伏天共计40天，直接催热了消暑消费全产业链。空调、风扇等降温家电销量环比大幅攀升，冷饮、冰淇淋、茶饮外卖订单量进入年度峰值区间。今年7月消费的关键词中，#7月消费关键词：消暑、出游、户外#成为平台热搜标签，折射出全民对抗高温的消费火力。从防晒衣、冰丝面罩到便携小风扇，消暑类日用品成为各大电商平台的增长引擎，多个品牌防晒品类7月销售额同比增长超过35%。
不只是实物消费，线下消暑场景同样火爆。水上乐园、室内滑雪场、海洋馆等场馆类消暑目的地客流激增，部分热门水上乐园周末单日客流突破3万人次。消暑消费已从"买空调"升级为"买体验"，沉浸式纳凉成为新趋势。
二、出游市场强势反弹，避暑旅居成暑期顶流7月暑期出游数据亮眼。证券时报报道显示，西南和东北两大避暑市场持续升温，毕节暑期民宿预订间夜同比增长138%，佳木斯增长57%。游客诉求从单纯"躲避高温"转向"避暑+深度游玩"，草原避暑成为暑期黑马——呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索量猛增。
铁路与景区联动也为出游消费加了把火。各地推出景区计次票、铁路文旅联票，整合车票、门票、住宿资源，提供一站式避暑出行套餐。新华网报道指出，2026年上半年全国服务零售额增长5.3%，文体休闲服务类零售额较快增长，暑期出游正是服务消费的核心驱动力。
三、户外运动从小众走向大众，亲水玩法领跑7月户外消费同样不容小觑。潜水搜索热度环比上涨28%，冲浪上涨37%，"溯溪""漂流""瀑布"等关键词热度月环比涨超138%。玩水不再是游泳那么简单——桨板、溪降、飞拉达、跳潭等硬核玩法快速出圈，年轻一代把避暑变成了一场可分享的社交内容消费。
同程研究院分析认为，"溪谷热"的实质是避暑消费由"静态纳凉"向"动态亲水"的升级。从露营到溯溪，从飞盘到桨板，户外运动正在成为年轻人7月社交生活的标配，也带动了户外装备、运动服饰等相关品类持续增长。
综合新华网、证券时报、中国经济网报道 | 2026年8月6日