打开手机，满屏的“瑞幸咖啡”“奈雪的茶”已经不算啥，现在连个奶茶店都要叫“茶百道·TEA BAR”，路边小吃摊都挂上“XX·STATION”。这波“中式片假名”浪潮，真的让人看得脑壳疼，仿佛不会几个英文单词就不配消费了。
有网友统计，目前主流商圈品牌名中超过六成包含英文或拼音组合，从“M Stand”到“Wagas”，再到各种“XX LAB”“XX PRO”。更离谱的是，有些店名中英混杂到念都念不顺，比如“COTTI COFFEE”非要叫“库迪”，而“Manner”却坚持全英文。这种命名方式看似洋气，实则让消费者产生认知负担，记不住、读不出、搜不到，反而成了消费决策的障碍。
说到底，品牌想玩国际化没问题，但得考虑中文语境下的传播效率。毕竟咱们日常交流用的是汉字，不是二十六个字母的排列组合。好的品牌名应该让人一眼记住，而不是让顾客在门口纠结这到底念“斯丹德”还是“斯坦德”。
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