曾经的“国民面霜”上海雪花膏，终究没扛过这个春天。美兰化妆品公司宣布破产，那个铁盒装的白色膏体，正式成为几代人的集体回忆。
从民国时期风靡上海滩，到七八十年代家家户户的梳妆台必备，雪花膏巅峰时年销超亿瓶。可如今，老牌国货的渠道老化、品牌年轻化不足，在直播电商和成分党围攻下，连“情怀牌”也难救场。对比蜂花、百雀羚靠联名翻红，美兰的退场更显唏嘘。
有人说，雪花膏输给的不是品质，是时代。但换个角度看，老品牌的破产潮也是市场洗牌的必然——毕竟消费者需要的不是怀旧，而是“好用”和“新鲜”。你家里还有那盒铁皮雪花膏吗？
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