🏖️ 旅游 · 消费趋势

🔥 今年暑期旅游从"特种兵式打卡"全面转向"慢充住久一点"，深度沉浸取代走马观花，连住需求和出游天数双双创下新高。

一、暑期出游量价齐升，连住需求爆发

2026年暑期旅游市场的热度，已经不能简单用"火爆"来形容。众信旅游发布的报告显示，今年暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，单周GMV持续突破亿元。47.4%的消费者已将旅游纳入年度固定预算，出游从"犒劳型"消费彻底变成了常态化生活规划。

更值得关注的是住宿时长的变化。美团数据显示，暑期连住7天及以上的用户同比增长近三成，而19至22岁年轻用户中，连住7天以上人数更是同比猛增75%。曾经"一天一座城"的极限打卡正在退潮，年轻人用脚投票选择了住下来、慢下来。

二、从"我来过"到"我懂了"，体验升级重塑旅行逻辑

出游动力正在从"到此一游"向"沉浸感知"转移。旅游消费呈现出"长短并重、体验升级"的鲜明特征，消费者愿意为文化内涵、自然挑战、情感共鸣等深层体验价值支付溢价。海南就是一个缩影：三亚推出融合高空观景与海上航行的飞行船项目，万宁日月湾的田园民宿一房难求，椰雕手作、黎族非遗体验让年轻游客从"路过"变成"参与"。

一个来自香港的实习大学生这样描述自己在海南的感受："最大的感受就是生活非常舒服，爱上了这里的松弛感。"从被行程追赶到被体验填满，平均出游天数延长了2.3天，这2.3天多出来的不是时间，而是一种新消费逻辑的苏醒。

三、一"青"一"老"双引擎，全龄化旅游时代来了

数据揭示，19至22岁大学生群体机票预订量同比增长20%，增幅领跑各年龄段；60岁以上银发族增长同样显著。去哪儿大数据研究院指出，大学生与银发族一"青"一"老"两大客群的崛起，标志着海南乃至全国旅游市场正朝着全龄化、品质化方向迈进。

银发族热衷康养旅居——北京至三亚的候鸟航线持续繁忙，博鳌乐城把阿尔茨海默病筛查做成了旅游产品；年轻人则追求松弛和参与——自己做的攻略、自己探索的街巷、自己在雨林里发呆的下午。两个完全不同的群体，却用同样的"慢下来"给出了旅游市场的终极答案。

综合国际商报、海南日报、众信旅游2026暑期报告、美团数据 | 2026-08-04