🎯 旅游 · 消费趋势
一、大学生：从打卡跑量到深度体验🔥 2026暑期旅游市场完成从"特种兵式暴走打卡"到"慢充式深度驻留"的消费逻辑切换，大学生与银发族各取所需、共同重构出行方式。
今年暑期，去哪儿旅行平台数据显示，19至22岁大学生机票预订量同比增长20%，领跑各年龄段。海口、成都、上海、重庆、昆明上榜最受大学生欢迎的飞行目的地。但和往年不同，今年的年轻人不再把人多的网红景点塞进行程表——"慢充住久一点"正取代"特种兵打卡"，成为暑期旅游新风向。
海口高三毕业生曾榕和同学约好的毕业旅行，全程自己做攻略。从万宁日月湾的田园民宿到琼中雨林山居客栈，她在社交平台上反复比对性价比和体验感。在香港实习的学生庄斯梵走进海口巷子探索老爸茶文化，最大的感触是"爱上了这里的松弛感"。三亚推出的海上飞行船、椰雕手作、黎苗非遗体验等沉浸式项目，也成了年轻人放弃打卡清单、选择"住下来慢慢玩"的理由。
二、银发族：旅居康养成刚需与年轻人"住久一点"的松弛逻辑形成呼应的，是银发族的康养旅居潮。数据显示，60岁以上旅客最青睐的夏季旅居目的地中，三亚高居榜首，北京、昆明、成都、乌鲁木齐紧随其后。三亚市旅文局联合卫健委发布"2026年银发康养旅居线路"，整合医疗、景区、酒店资源，推出为期7至15天的康养旅居产品。
在北京生活多年的倪秀芳老人来三亚度假后，困扰多年的鼻炎居然好转了。她感慨"海南气候是真的好"。博鳌乐城国际医疗旅游先行区还提供阿尔茨海默病筛查等前沿医疗服务，气候只是引客之道，康养才是留客之根。银发族不是来打卡的——他们是来生活的。
三、三亚的破局样本：一城通吃两大客群三亚一口气推出"清凉一夏·三亚等你"十条精品旅游线路，精准覆盖亲子研学、青年潮玩、银发康养三大客群。这种操作背后是清晰的商业判断：暑期不再是单一群体的战场，而是需要同时满足"慢游"与"长住"两类需求的产品矩阵。众信旅游零售数据显示，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度增长38%，市场正在从价格竞争转向价值竞争。
从大学生住进田园民宿慢慢体验，到银发族在三亚一住就是半个月，"住久一点"不只是一种旅游姿势的变化，更是消费升级下人们对"出发"这件事的重新定义——不再赶路，而是停下来感受路。
综合海南日报、去哪儿旅行平台、众信旅游数据报道 | 2026年8月4日