8月3日消息，洛图科技发布2026上半年国内电视零售半年数据，当下国内电视大屏化趋势十分明显，全年市场平均尺寸预计直接突破65英寸，和全球平均水平拉开巨大差距。
上半年国内电视全渠道零售总量1198万台，同比下滑12.7%，整体卖得更少，但销售总额仅下降7.7%，市场均价4169元，同比上涨229元，涨幅5.8%，呈现量跌价升的状态。
存储芯片涨价抬高硬件成本，各大品牌也不再低价内卷，全都主推高端大屏机型，消费者换新电视时也愿意多花钱，一步到位选更大、画质更好的产品。
单看尺寸数据就能看出差异，上半年国内电视平均尺寸64.9英寸，618大促期间平均尺寸冲到66.4英寸，而2026年全球电视平均尺寸只有52.1英寸，国内足足高出13英寸。
2026上半年 中国电视零售市场重点尺寸销量份额及变化
75英寸是目前销量最高的尺寸，市场占比24.0%，85英寸以上大屏占比从11.1%涨到14.3%，98英寸、100英寸这类泛百寸机型销量同比涨33.5%，越来越多家庭愿意入手巨幕电视。
高端画质产品同步走红，Mini LED电视销量逆势上涨3.8%，市场渗透率29.4%，85英寸以上大屏里Mini LED渗透率已经突破70%。
现在还分出RGB-Mini LED、SQD-Mini LED两条高端技术路线，海信、TCL分别占据对应赛道主要份额，索尼、创维、华为等品牌也纷纷跟进布局。
行业还开辟了全新细分赛道，艺术电视上半年销量接近20万台，同比涨30.8%，能直接当作墙面装饰，适配各类家装风格。
带滚轮的移动智慧屏热度也快速提升，27英寸到43英寸的机型适配卧室、厨房等碎片化观影场景，填补传统大屏覆盖不到的需求。
机构预测2026全年国内电视零售量2509万台，同比下降8.6%，市场规模创下17年新低。
接下来大屏、高端画质、场景化产品依旧是行业增长主线，85英寸电视全年份额有望突破15%，百寸机型会成为各大品牌重点争夺的赛道，拉动电视均价稳步走高。
