🎯 消费 · 体验经济

🔥 从"买商品"到"买体验"，2026年暑期消费正经历一场底层逻辑的切换——城市不再只卖产品，而是卖情绪、卖场景、卖"非来不可"的理由。

一、沉浸式场景遍地开花

这个夏天，中国城市消费的关键词只有一个：体验。上海浦江郊野公园的夏夜里，美声混搭啤酒小龙虾，音乐啤酒嘉年华让市民在星空下享受"听觉+味觉"的双重狂欢；山东高密红高粱小镇"欢乐星光夜"轮番上演烟花秀、水上打铁花、鳌鱼巡游，游客不再是旁观者，而是跟着NPC一起"入戏"。这正是#暑期"体验经济"点燃中国城市消费新活力#的生动缩影——各地纷纷把"沉浸式"当作流量密码，用场景化消费重新定义城市吸引力。

数据显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%。这不是小打小闹的情绪消费，而是一台正在加速运转的经济引擎。从工业遗址改造的唐山开滦国家矿山公园年接待游客20余万人次、营收破千万，到上海音乐厅《海上生民乐》七轮驻演累计162场、场场火爆，体验型消费正在重塑中国城市的商业地图。

二、从"City不City"到"China Cool"

如果说去年流行的是"City不City"，那今年海外社交平台的新晋热词就是"China Cool"。大批外国游客不再满足于抢购中国空调，而是直接飞来中国享受"天然空调"。哈尔滨梦幻冰雪馆里四季恒温-10℃，加拿大博主直呼"一进来就凉快了"；黑河锦河大峡谷的悬崖秋千让俄罗斯游客伊琳娜感叹"空气和森林让人松弛"；五大连池的外籍游客甚至迷上了矿泉SPA和中医推拿——2026年前7个月，仅五大连池工人疗养院就接待境外疗休养人员3589人，同比增长73.72%。

航旅纵横数据显示，截至7月29日，8月中国出入境机票预订量超550万张，同比增长超6%。免签政策、完善配套叠加得天独厚的气候资源，让中国的"清凉经济"从国内卷到了国际。

三、体验经济的底层逻辑变了

过去消费者花钱买东西，现在消费者花钱买感受。"十五五"规划纲要明确提出实施服务业扩能提质行动，国务院《扩大消费"十五五"规划》也将体验式消费场景列为重点培育方向。政策层面的顶层设计，加上各地文旅部门的创意落地——西藏推出沉浸式文娱产品、重庆两江新区把招聘会都做成了"技能体验课"——体验经济的边界正在无限拓宽。

这轮暑期消费热潮传递了一个清晰信号：谁能把"情绪价值"做到极致，谁就能在下一轮城市竞争中抢到C位。从卖车票到卖服务、从逛景点到"成为当地人"，中国城市正在用行动证明——最好的消费升级，不是让东西更贵，而是让体验更值。

综合新华社、人民日报、中国证券报、澎湃新闻报道 | 2026年8月3日