🎮 游戏产业 · 市场报告
一、整体大盘：1884亿再破纪录🔥 1884.5亿！上半年国内游戏市场交出一份全线飘红的成绩单，出海收入增速飙至国内近2.5倍，中国游戏正从"规模增长"迈向"质量引领"。
2026年1至6月，国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%，连续多年刷新同期纪录。用户规模稳固在6.84亿，同比微增0.82%，意味着行业竞争已彻底从增量争夺转入存量深耕阶段。本届ChinaJoy期间发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，#上半年国内游戏市场规模再创新高#并非单一突破，而是客户端、小程序、出海和桌游多赛道同步迸发的结果。
结构上看，客户端游戏收入452.88亿元，同比大涨27.92%；小程序游戏收入316.57亿元，同比增幅高达36.01%，且游戏内购收入占比升至66.8%，说明小游戏正在从"广告换量"转向"内购变现"的成熟模式。首次纳入统计的桌游市场实销38.68亿元，成为不可忽视的新赛道。
二、出海引擎：123亿美元，增速超国内2.5倍本次报告最大亮点在海外。上半年自研游戏海外销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速是国内的近2.5倍，按即期汇率折算已占国内市场四成以上。美日韩仍是核心市场，合计占海外移动游戏收入53.84%，德英法欧洲市场占比稳步提升至10.14%。三七互娱一季度归母净利润增长59%，世纪华通净利润增长50%，海外贡献居功至伟。
从"产品出海"到"体系化出海"的转变正在加速——完美世界旗下《异环》面向180余国多端上线，全球累计流水超14亿；全国首个游戏出海公共服务平台也在上海正式上线。腾讯、网易等大厂立项几乎全采用多端互通架构，一套内容资产覆盖PC和移动，边际成本低、用户覆盖广，"跨端战略"正在财务端有力兑现。
三、AI赋能：从降本工具到体验重构中国音数协理事长孙寿山在CDEC上给出两组关键数据：游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的产品已突破1万款。但正如网易副总裁庞大智所言，"再高效的工具也无法取代创意愿景"，行业亟须从"微创新"转向更高维度的"原创力"。腾讯互娱副总裁余睿超则指出，AI正从研发管线工具走向用户体验端的落地——如将5000余件古陶瓷标本数据"喂"给多模态AI，打造全球首款申遗主题互动叙事游戏。
孙寿山强调"AI是器而非道"，真正优秀作品源于创作者对时代的深切观察。当AI技术全面渗透产业链，中国游戏产业的核心竞争力正在从单款爆品的爆发力，转向持续供给精品、系统性创新的长期能力。这既是挑战，也是行业通往千亿新台阶的唯一通道。
综合中国经济网、澎湃新闻、新民晚报报道 | 2026年8月3日