🏖️ 旅游 · 暑期经济

🔥 暑期旅游市场全面爆发，7月国内旅游12.3亿人次创同期新高，避暑经济与多元玩法成为核心驱动力。

一、数据炸裂：12.3亿人次开局即巅峰

今年暑期旅游市场的热度，用一个词形容就是"滚烫"。最新数据显示，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%，创下同期历史新高。在连日高温席卷全国的背景下，避暑出游需求集中释放，气候凉爽的西南和东北地区预订量远超整体增速——昆明、六盘水、佳木斯、呼伦贝尔等城市住宿流量大幅高于去年同期。

国家统计局最新PMI数据也印证了这一趋势：7月非制造业商务活动指数虽整体回落至49.0%，但航空运输、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数明显回升，服务业预期指数稳定在56.0%的高位。这就好比全班平均分下降了，但"文体委员"和"旅游课代表"反而考出了好成绩，说明文旅赛道的韧性远超大盘。

二、玩法进化：从"特种兵打卡"到"沉浸式旅居"

一股肉眼可见的变化正在发生——社交平台上长途亲子"特种兵式"打卡内容明显减少，取而代之的是博物馆研学、国风旅拍、工业游、草原旅居等深度体验新玩法。马蜂窝大数据显示，今年暑期亲子类产品搜索量上涨28%，但"工业游""非遗体验""户外探索"等新玩法搜索热度平均涨了35%。家长们的心态变了：不再追求"去过几个地方"，而是追求"孩子真的玩到了什么"。

玩水经济的爆发同样不容小觑。美团数据显示，7月以来"潜水"搜索热度环比上涨28%，"冲浪"上涨37%，"海钓"上涨19%。从峡谷漂流到帆船体验，从星空露营到反季滑雪，"水陆空"三位一体的消暑体验正在重塑暑期消费版图。

三、冷热交织：避暑经济与行业信心双重升温

值得关注的是，市场供给端的反应同样积极。众信旅游零售数据显示，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度增长38%。上海上半年接待境外游客531.49万人次，入境过夜客流增速突破31%，俄罗斯客源同比增幅高达132%。一边是国内旅游人次创纪录增长，一边是入境游多点开花——旅游业的"双循环"格局正在形成。

即使7月综合PMI有所回落，服务业业务活动预期指数仍维持在56.0%的高景气区间，说明企业对后市充满信心。高温天气催生的"清凉消费"不仅是短期热度，更在倒逼行业供给升级——从滑雪场的智能温控系统到博物馆的延时夜游，从工业游的沉浸场景到草原上的"旅居式"度假，一场由消费者需求驱动的旅游供给侧改革正在加速推进。

综合央广网、证券时报、国家统计局、马蜂窝、美团数据报道 | 2026年7月31日