🏖️ 文旅 · 消费趋势
一、全民出游热情高涨，两大客群撑起半边天🔥 2026年暑期文旅市场全民出游、全域火热，亲子与大学生客群成消费主力，政策补贴超4.5亿元持续释放消费潜力
进入7月下旬，全国文旅市场热度不减。飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，近期平台暑期旅游热度同比上涨超40%，其中大学生客群预订量同比激增58%，亲子客群预订量同比增长31%，两大核心客群共同撑起暑期文旅消费的半边天。今年暑期，#暑期文旅消费持续升温#已成定局，无论是一线都市还是小众县城，景区、文旅小镇、城市商圈客流都在稳步攀升。
值得关注的是，出境游与入境游同期走热。国家移民管理局数据显示，上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。"为一场演出赴一座城"正在成为年轻人假日消费的新常态。
二、各地差异化破局，特色IP引领消费升级面对暑期大客流，各地纷纷亮出差异化"文旅牌"。贵州安顺凭借优质水景资源稳居全国暑期热度前三，多地推行门票减免政策，亲水漂流、山地研学项目火爆出圈；甘肃兰州依托牛肉面特色文旅IP持续出圈，旅游搜索量暴涨6倍；新疆和田则推出沉浸式民俗体验，非遗演艺与特色美食融合打造"烟火气"消费新场景。
不过业内也指出，当前不少区域仍存在产品雷同、业态单一的短板。破解同质化难题，关键在于深挖本土文化、树立前置运营思维，依托内容激活物理空间，才能持续释放文旅消费潜力。
三、政策补贴全面护航，多部门联动释放民生红利火热的暑期文旅市场背后，政策赋能力度空前。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季正式启动，全国累计将举办超3万场次文旅消费活动，投放超4.5亿元文旅消费补贴，覆盖景区门票、住宿出行、演艺观影、特色美食等多元场景。国家体育总局同步发布青少年暑期赛事目录，中国气象局发布全国避暑地图与观星指南，中国民航局优化暑运航班运力保障出行畅通。
平台端同样加码惠民：支付宝预计投入3亿元专项补贴，中国银联联合各大银行投放超5000万元消费补贴，滴滴、美团、大麦等平台同步上线出行住宿观影优惠，全方位释放民生红利，让游客"花得少、玩得好"。
综合金融时报、证券时报、中国旅游报报道 | 2026-07-31