🌞 文旅消费 · 暑期游

🔥 暑期游全面爆发，搜索量暴涨230%、旅游收入超9200亿，"清凉经济"正打开万亿文旅产业新增长空间。

一、核心数据全线飘红，暑期游创近五年新高

入伏以来全国多地高温不退，"哪儿凉快哪儿待着"从玩笑变成了硬需求。去哪儿旅行数据显示，7月以来"避暑""纳凉""夜游"搜索量环比增长230%，热门"20度清凉圈"城市酒店预订量同比增超五成。更炸裂的是文旅部最新统计——7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。国铁集团也来凑热闹：暑运期间预计发送旅客10.1亿人次。这不是复苏，这是爆发，高温烫出来的"清凉经济"正在把文旅大盘推向历史最高水位。

不只国内，出境游同样热得发烫。7月出境游预订量同比增长108%，民航暑运旅客预计达1.42亿人次。世界旅游及旅行理事会预测今年中国入境旅游消费增幅将达22.5%。一句话：从高原牧场到室内雪场，从县域民宿到海外航线，暑期游的增量是全方位的，文旅产业的增长空间远未见顶。

二、玩法全面迭代：从"躲凉快"到"玩凉快"，从"打卡"到"住下来"

今年暑期最大的变化是消费逻辑的升级。过去避暑就是找个凉快地儿待着，现在游客要求"玩水玩雪玩工厂"。亲水搜索暴涨数十倍，天津海河游船搜索量增长超10倍；室内滑雪预订量同比翻番，哈尔滨梦幻冰雪馆搜索量环比暴涨22倍。更让人意外的是工业旅游异军突起——青岛啤酒博物馆、造船厂、汽车工厂搜索热度环比增长2.7倍，游客在啤酒花手工皂和火箭工程师的角色扮演中"物理降温"。

同程研究院另一组数据揭示消费观念的结构性转变：暑期用户平均出游天数同比延长2.3天，酒店长住订单占比提升约8个百分点。平台"慢游""深度体验"标签产品搜索量翻倍。这意味着游客不再满足于"到此一游"，"平移式旅行"——把日常生活节奏搬到另一座城住上三五天——正成为新主流。19至22岁年轻人连住7天以上同比增长75%，"为一门手艺赴一座城"已成新逻辑，景德镇陶瓷DIY搜索量涨62%，申遗成功后酒店搜索量暴涨近5倍。

三、政策+资本双轮驱动，旅游板块迎估值修复窗口

市场端的热闹离不开政策端的助力。文旅部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，超3万场次文旅活动落地，超4.5亿元消费券直接撒向市场。行业综合预测2026年暑期全国出游人次预计达18.39亿。需求端井喷撞上供给端优化——亲子游、研学游、避暑游三股客流交织，酒店入住率和平均房价稳步回升，"清凉经济"正从季节性热点演变为持续增长引擎。

落到资本市场，旅游酒店板块在政策红利与需求复苏双重驱动下迎来估值修复窗口。高端旅游列车预订增长超70%，包车游同比增长77%，邮轮暑期航次"海上避暑"备受银发族追捧——从县域到海外、从平价到高端，暑期游的增量正在重新定义中国文旅产业的天花板。

综合人民日报海外版、金融界、澎湃新闻报道 | 2026年7月31日