🌞 消费 · 文旅

🔥 全国暑期文旅消费季正式启动，超4.5亿元消费券密集投放，多业态联动撬动消费乘数效应，夏日经济持续升温。

一、4.5亿补贴砸向暑期市场，文旅消费券全面开闸

今年夏天，全国暑期文化和旅游消费季全面启动，各地使出浑身解数派发"真金白银"。据统计，暑期文旅消费季期间，全国将发放超4.5亿元消费券等消费补贴，举办超3万场次文旅消费活动。浙江一省就推出590余项优惠举措，310家景区参与专属优惠，计划发放2600余万元消费券；四川更是统筹4亿元资金开展有奖发票活动，另配套3亿元汽车专项消费券，手笔不小。

从北上广深到川渝黔桂，消费券不再是"景区门票专用"的老套路。山东大学经济学院副教授尹莉指出，今年的政策设计更加系统化——过去补贴集中在门票单一环节，如今已构建起覆盖门票、住宿、出行、演出全链条的一体化优惠体系。苏州联合同程旅行发放文旅消费券，贵州联动景区影院推出全场景优惠，各地"补贴+商家让利+平台跟进"的折上折模式正在释放乘数效应。

二、夏日经济不止"发券"，新场景新业态才是发动机

消费券点燃的是短期热度，但真正让夏日经济持续升温的，是新场景和新业态的密集上新。北京进一步扩大以旧换新补贴范围，成都泡泡玛特西南旗舰店开业即爆满，广西崇左太平古城靠边关文化与壮族歌舞秀吸引游客扎堆打卡，周边酒店民宿多个时段保持满房状态。湖北咸宁推出暑期夜经济消费季，市民游客可逛特色夜市、主题市集，还能参与趣味互动赛事和文艺展演。

更值得关注的是"冷资源"变身"热经济"的趋势。河北张家口依托冬奥遗产打造四季文旅，黑龙江抚远靠"冷凉气候"吸引避暑客群，西藏林芝、川西竹海等自然目的地客流持续走高。消费者从"逛景点"转向"深度体验"，研学游、避暑游、赛事游、非遗游等多元形态齐头并进，消费链条从单点门票拉长到住宿餐饮交通购物全链路。

三、政策"四两拨千斤"之外，还得看体验和服务

消费券的杠杆效应肉眼可见，但政策工具也有边界。尹莉坦言，短期集中投放虽能迅速激活市场，若缺乏优质产品供给和良好消费体验作支撑，长效拉动效果有限。经济日报也刊文提醒，不能让市场陷入"补贴依赖"，关键在于供需协同培育内生动力——用补贴引导企业提升供给质量、优化消费环境，让优质品牌脱颖而出。

中国商业经济学会副会长宋向清表示，暑期是扩大内需、提振消费的黄金窗口期，各地需进一步完善促进消费的制度机制，让惠民举措精准触达更多人，把政策红利转化为实实在在的获得感。从繁华都市的夜游观光船到小城老街的烟火早市，夏日经济的想象空间远不止一张消费券。

综合新华社、经济日报、证券日报、山东省发改委报道 | 2026年7月31日