🎡 潮玩消费 · 主题乐园

🔥 泡泡玛特城市乐园年内两度涨价，最高票价触及288元，背后是奇遇森林全面开放驱动的内容跃升

一、一年两涨：从88元到288元的票价跃迁

7月30日，泡泡玛特城市乐园奇遇森林区域全面开放，伴随LABUBU精灵部落正式亮相，园区同步启用新一轮门票体系。这是乐园2026年内的第二次调价，标准游乐票平日从148元涨至178元，高峰日从178元涨至208元，特定高峰日（暑期、国庆等大型节假日）达到238元；含3次嘉年华的套票特定高峰日更是触及288元的最高价位。若回溯园区改造期，平日游乐票曾经低至88元，不到一年涨幅接近翻番。

此次调价后，门票按客流划分为平日、高峰日、特定高峰日三档，同时区分入园观光票、标准游乐票、嘉年华套票三类产品。观光票平日98元、高峰日128元，主打拍照打卡；标准票覆盖主要游乐设施；嘉年华套票则叠加了飞翔的LABUBU、"砰"然心动等13款新增互动游戏。

二、涨价底气：从1/3开放到全面运营的内容升级

泡泡玛特客服对此回应称，涨价的直接原因是森林区域全面开放带来游乐设备、演艺活动和沉浸式场景的体系化扩容。新增内容包括观光轨道车、树屋、见面会、拍照打卡点，以及《就在此刻！LABU！》限定夜游演出——该演出打破传统舞台边界，七只LABUBU穿梭于街区场景中与游客近距离互动。园区还引入11家餐饮商户，覆盖轻食、特调饮品等夜间消费。

从运营数据看，乐园开业首年即实现盈利。2025年仅开放约三分之一区域的情况下，客流量同比增长超70%，非亲子游客占比59%，外地游客占比58%，园内二次消费占比超72%。这意味着乐园早已不只是"卖票"，而是一个靠IP黏性驱动的消费闭环。

三、潮玩乐园的定价逻辑与行业对标

横向比较，北京环球影城淡季票价418元、特定日748元，上海迪士尼常规日约475元、高峰日599至799元。泡泡玛特288元的最高票价远低于两大国际主题乐园，但它走的不是"大型游乐设备"路线，而是以LABUBU、DIMOO、星星人等IP为核心的轻资产沉浸式体验路径。潮玩粉丝愿意为IP见面会、限定周边、主题餐饮买单，这种"情感消费"的客单价天花板反而更具弹性。

值得关注的是，乐园计划2027年启动二期建设，新增SKULLPANDA和星星人主题场景，未来拟延伸至酒店、商业、度假等综合业态。泡泡玛特母体也强劲支撑着这盘棋——2025年总营收371.2亿元，同比增长185%，LABUBU单IP贡献141.6亿元占比38%。乐园的每一次提价，本质上都是IP资产变现能力的压力测试。

综合《科创板日报》、亿邦动力、北京商报、新黄河、界面新闻报道 | 2026-07-30