🦷 消费维权 · 商标监管
一、"劲白"商标翻车，备案功效根本不沾边🔥 高露洁"劲白"系列商标因带有欺骗性被国家知识产权局宣告无效，累计1596件"心机商标"遭清理，商标文字游戏时代正在终结。
7月29日，国家知识产权局商标局更新"心机商标"治理专栏数据：截至7月27日，新增69件依职权宣告无效的欺骗性商标，高露洁旗下"高露洁劲白""高露洁 冰爽劲白 COLGATE"等多个商标赫然在列，累计被宣告无效的此类商标已达1596个。所谓"心机商标"正是#高露洁多款心机商标被宣告无效#的典型代表——用暗示性文字让消费者对产品功能产生与实际不符的预期。
根据国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁共备案142条牙膏产品，其中"高露洁全效专业美白牙膏"备案功效仅标注"清洁"，"高露洁光学色修美白牙膏"备案也只写了"清洁、防龋、其他"，产品名里大写的"美白"，备案里一个字都找不到，可谓名不副实的教科书级操作。
二、法规亮剑，"心机商标"不再有机可乘这场商标整治并非空穴来风。从去年"千禾0"事件起，商标文字游戏引发舆论海啸。2026年4月23日国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪明确表态，正在对"心机商标"采取有力措施专项整治。根据2023年施行的《牙膏监督管理办法》，牙膏功效宣称必须有充分科学依据，并与备案信息保持一致，严禁明示或暗示疾病预防、治疗功能。
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇分析指出，高露洁"劲白"商标含有强功效暗示词汇，极易让消费者误认为产品具备美白功效，但大量对应牙膏并未备案美白功效，直接触犯《商标法》第十条"带有欺骗性，容易使公众对商品质量、功能特点产生误认"的禁止性规定，法律定性清晰。
三、线下仍在售，消费者投诉堆成山虽然商标已被宣告无效，央广网记者实地探访发现，线下商超和电商平台仍有多款印有显著"劲白""冰爽劲白"字样的高露洁牙膏在售。邓勇提醒，被宣告无效的注册商标自始不存在商标专用权，企业原则上应停止在包装上突出使用，不得继续生产新包装。
社交媒体和黑猫投诉平台上，消费者怨声载道：有人称"两周美白"用了一支没变化，反而出现牙齿矿化；有人吐槽"号称3天美白，用了20天依然没改善"。商标可以宣告无效，消费者的信任一旦透支，恐怕不是一条行政公告能补回来的。
综合央广网、国家知识产权局官网报道 | 2026年7月29日